傾世之戀

作為中國醫藥行業百強龍頭企業，廣藥集團一直以創新為作為中國醫藥行業百強龍頭企業，廣藥集團一直以創新為發展的不竭動力，自去年公布“136發展方略”以來，在品牌行銷上全面開花。今年9月，旗下品牌白雲山和黃中藥上映溫情微電影《讓愛回家》，感動萬千網友。緊接著，王老吉在10月份推出奮鬥勵志微電影《傾世之戀》，是為廣藥跨界創新行銷的又一力作，一開播就引發網民熱議，被譽為“史上最受爭議的微電影”，有以下5宗“最”：1宗“最”——最撲朔迷離劇情，看點與槽點同在微電影《傾世之戀》講述的是大生產時代背景下的一對情侶，因共同的理想走在一起，卻因特殊的原因分道揚鑣，當他們在一位特異功能者的幫助下再次會面時，竟已隔世。王老吉通過一段跌宕起伏的跨世情緣，展示了王老吉人為理想、為事業而奮鬥不息的企業文化，片子集時下流行的懸疑、推理、異能、愛情、勵志於一身，頗具看點。然而網路上對它的吐槽也不少，比如女主角和男一男二關係微妙，按正常劇情，她該和男二在一起，不料中途劇情神展開，男一橫空殺出，女主角何從抉擇？電影也沒有交代，開放式的結局，帶來無限的遐想和猜想。2宗“最”——最具潛質新銳女主角，是中戲女大學生王老吉在選女主角方面的慎重不亞於張藝謀的《山楂樹之戀》。因為講述的是60年前的愛情故事，角色的設定要求的演員既有那個年代的清純氣質，又要有表現細膩情感的演技，而且需要一人分飾兩角，難度極大。最終選定的是新銳女星王純，雖然她目前是中戲的大三學生，卻已經主演過多部影視作品，並且坐擁法國電影節新人獎，氣質與實力具佳，讓她在王老吉《傾世之戀》中的表現非常出色。我們可以看出王老吉提供更多機會讓年輕人去嘗試，鼓勵大家去努力實現自己的理想。3宗“最”——最有廣府文化，西關大屋等嶺南建築齊入鏡眾所周知，王老吉涼茶起源於嶺南，發祥於廣州，與廣東本土文化息息相關。王老吉《傾世之戀》微電影的場景取景自廣州和廣東省內嶺南特色保存最好的地方：西關大屋、沙面英法租界時期的建築和騎樓等場景紛紛入鏡，製藥試藥的場景取自廣藥集團的中醫藥博物館，不僅真實還原了故事發生的背景，洋溢全片的濃郁廣府特色，還能喚起消費者對廣東傳統涼茶的親近、信賴之情。4宗“最”——最鄭重其事的推廣，影院包場舉辦首映禮隨著“微文化”大熱，許多品牌都在涉足微電影行銷，但大多數都沒有給予足夠的重視，片子拍攝完畢就傳上網，再續以微博推波助瀾就算完事。與眾有別，王老吉非常注重《傾世之戀》的首播，不僅包場播放微電影，邀請了多家媒體到場參加首映禮，現場還有手機互動，致力在給觀眾帶來視覺享受的同時，加強了場內場外的互動，可見非常用心。5宗最——最多品牌植入，時時刻刻都有王老吉如果說其他品牌在微電影是謹小慎微地“微植入”的話，王老吉在《傾世之戀》中就是“強勢植入”。我們能看到，在片中，那罐紅色的身影在每一個場景中大放異彩，王老吉三字在台詞中也不斷被提及，更讓人無力吐槽的是出演員表的時候，王老吉的大事記也在一頁頁翻過，看完片後我的眼前還留著紅罐王老吉的殘影，大家不妨數一數片中王老吉出現了多少次。展開↓收起↑